Brandwork GmbH
Schöntalstrasse 1a
9450 Altstätten
Insights
Ideen, Erfahrungen und Perspektiven rund um Marken, Kommunikation, Strategie und KI. Keine News. Sondern Gedanken, die Unternehmen weiterbringen.
Gute Werbung muss nicht laut sein.
Werbung wird oft mit Aufmerksamkeit gleichgesetzt. Je grösser, je auffälliger, je überraschender, desto besser. Hauptsache gesehen werden. Doch Sichtbarkeit allein macht noch keine gute Kommunikation. Manchmal entsteht Wirkung gerade dort, wo eine Marke nicht versucht, möglichst laut zu sein, sondern möglichst klar.
Wirkung ist wichtiger als Reichweite.
Kommunikation muss nicht möglichst viele Menschen erreichen. Sie muss die Menschen erreichen, für die sie relevant ist. Das klingt selbstverständlich. In der Praxis wird Reichweite aber noch immer häufig mit Erfolg gleichgesetzt.
Klarheit schafft Fokus.
Unternehmen wollen oft vieles gleichzeitig sein. Innovativ und bodenständig. Persönlich und professionell. Hochwertig, aber nicht abgehoben. Modern, aber zeitlos. Für bestehende Kunden vertraut und für neue Zielgruppen überraschend.
Strategie kommt vor Design.
Gutes Design kann vieles. Es kann auffallen, Orientierung schaffen, Vertrauen aufbauen und einer Marke ein Gesicht geben. Was es aber nicht kann: fehlende Klarheit ersetzen.
Vertrauen schlägt Aufmerksamkeit.
Aufmerksamkeit ist schnell gewonnen. Ein lauter Claim, ein überraschendes Bild, ein Trend oder ein bisschen Provokation – und für einen Moment schauen alle hin.
Warum viele Unternehmen am falschen Ort investieren
Viele Unternehmen investieren zuerst in eine neue Website oder ein neues Logo.